Dans le domaine de la communication et du marketing, un bon slogan peut s’avérer être un atout majeur pour une entreprise. Il permet de véhiculer les valeurs et l’image souhaitées auprès du public. Alors comment dénicher ce fameux slogan qui fera mouche ? Voici quelques astuces et conseils pour vous guider.
Comprendre les enjeux d’un slogan réussi
Avant toute chose, il est essentiel de savoir qu’est-ce qu’un bon slogan. Un slogan efficace doit être percutant, facile à retenir et donner envie au consommateur. Il doit également être adapté à sa cible, refléter l’identité de la marque et mettre en avant les bénéfices produits ou services proposés par l’entreprise.
Déterminer la proposition de valeur unique de l’entreprise
Première étape dans la création de votre slogan : identifier les caractéristiques qui rendent votre entreprise unique ou vos avantages par rapport à la concurrence. Réfléchissez aux qualités que vous souhaitez mettre en lumière, ainsi qu’aux besoins des clients que vous souhaitez satisfaire.
Brainstorming : laissez place à la créativité
Le brainstorming est une étape clé pour stimuler sa créativité et imaginer plusieurs slogans possibles. Vous pouvez réaliser cette étape seul ou en groupe, sur papier ou via des outils en ligne. N’hésitez pas à vous inspirer des slogans existants pour vous donner des idées, en prenant garde de ne pas plagier.
Jouer avec les mots
Durant le brainstorming, vous pouvez explorer différentes pistes pour créer un slogan impactant : rimes, allitérations, jeux de mots, vocabulaire spécifique à votre secteur d’activité… L’essentiel est de penser « out of the box » et laisser libre cours à votre imagination.
Trouver le générateur adéquat pour votre entreprise
Il existe aujourd’hui plusieurs générateurs de slogans disponibles en ligne qui peuvent vous aider dans votre processus de création. Ces outils d’accès rapide sont très utiles pour trouver des idées ou vérifier si un slogan existe déjà. Selon vos besoins et votre budget, optez pour un générateur adapté à vos attentes.
Pensez au contexte culturel de votre audience
Lorsque vous créez un slogan, n’oubliez pas que votre public peut avoir des références culturelles ou des sensibilités spécifiques. Veillez donc à choisir des mots et des expressions qui seront compris et appréciés par votre cible, sans risquer de froisser certaines personnes.
Tester et valider le slogan auprès de son public
Une fois que vous avez sélectionné quelques slogans potentiels, il est important de les tester auprès de votre public pour vérifier leur impact et leur pertinence. Vous pouvez réaliser ce test en interne ou via des sondages en ligne, des focus groupes ou encore grâce aux réseaux sociaux.
Prendre en compte les avis et affiner son choix
N’écoutez pas seulement votre intuition : prenez en compte les remarques des personnes qui découvrent le slogan. Si la majorité d’entre elles ne comprennent pas le message ou n’accrochent pas, il faudra peut-être revenir à la table de travail.
Adapter le slogan selon l’évolution de l’entreprise
Sachez qu’un bon slogan n’est pas nécessairement éternel : si votre entreprise se développe, il est possible que vous deviez adapter ou changer votre slogan pour refléter les nouvelles valeurs ou orientations prises. Ainsi, surveillez régulièrement l’efficacité de votre slogan et n’hésitez pas à faire évoluer celui-ci en fonction des circonstances.
En résumé, trouver un bon slogan demande du temps, de la réflexion, une bonne dose de créativité et également un travail de validation auprès de son public. En combinant ces éléments et en étant alerte sur l’évolution de son entreprise, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour dénicher le slogan qui fera mouche.